Det USA-inspirerte markedsstuntet Black Friday som har grepet sterkt om seg også i Norge de senere årene, har blitt «too much» for den svenske møbelgiganten.
Nå varsler de i et nyhetsbrev som er sendt ut til kundene sine at de ikke blir med på Black Friday 2017, og i stedet erstatter de det med «den store strammedagen».
Dette skal minne folk på at de må stramme skruene på møblene sine for å hindre at de slarker og ødelegges og derved får kortere levetid.
Til Drammens Tidende sier Kristian Willanger, fungerende kommunikasjonssjef ved avdelingen, at de ønsker å fokusere på det vi allerede har, framfor å løpe og kjøpe.
– Tidligere har vi kastet oss på bølgen selv, det innrømmer vi. Men vi synes det har gått litt av hengslene, sier Willanger.
Ladestasjonutbygging
På miljøsiden er ulike konkrete tiltak gjennomført det siste året av Ikea.
Et av dem var kampanjen «Start hjemme» som ble lansert tidlig i januar, der man ved hjelp av en nettbasert klimakalkulator kan måle sitt eget klimafotavtrykk. Non-profit organisasjonen Ducky står bak softwaren.
En annen satsing er tilrettelegging for elbil, som er et av Ikeas prioriteringer i 2017, gjennom bygging av ladestasjoner.
Målet for butikkjeden her i Norge er at de innen utløpet av 2017 skal ha etablert 46 ladestasjoner for elbil på sine seks varehus. Den første av disse ble åpnet på varehuset på Slependen utenfor Oslo i november i fjor.
Satsing på fornybar energi
Ikea har også satt av 1 milliard euro til langsiktige forsyninger av råmaterialer gjennom investeringer i skogbruk og i selskaper som driver aktivt med gjenvinning, fornybar energi og utvikling av biologisk råstoff.
Gjenbruk av råstoff i produktene
På produktsiden har Ikea begynt å ta i bruk gjenvunnede råvarer. Sammen med en italiensk leverandør har selskapet blant annet utviklet en ny plasttype (PET) laget av resirkulerte plastflasker. Plastflaskene kommer fra innsamling i japanske kommuner. Denne resirkulerte plasten brukes nå i et av kjedens kjøkkenfronter, og der brukes det også resirkulert trevirke.
Ikea opplyser at de arbeider med å utvikle nye gjenbruksmetoder for papir, trefiber, skum og plast, og at de har som mål at bomullen som brukes skal komme fra «mer bærekraftige kilder».
